「童謠相伴憶往昔一襲白衣耍五禽」。
當垂垂老矣、白衣亂髮的司馬懿打完五禽戲盤坐在河邊溘然離世，這部長達86集的《大軍師司馬懿》也完美收官。近7萬名觀眾給出超8分好評，從熱度及觀眾口碑來看，這部《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》無疑是2017年劇集市場最大驚喜之一。
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據貓眼專業版劇集播放量榜單顯示，截至2018年1月18日，《虎嘯龍吟》以15.5億的月播放量在網絡劇播放量排行榜中暫居月播榜第二，累計播放量高達34.4億。雖然該劇由於價格問題導致江蘇衛視因預算超編「無力購買」、最終只在優酷平台作為純網劇進行獨家播放，但《虎嘯龍吟》的表現依然耀眼，有望躋身2018年度網絡劇播放量TOP10之列。
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據悉，《虎嘯龍吟》以每集1000萬的價格賣給優酷，雖然目前仍難稱爆款，但並不影響優酷與精品劇集相互捆綁收割15億的播放量。
據出品方介紹，《虎嘯龍吟》製作成本堪稱奢華，復刻搭建6座攝影棚總面積近4萬平方米，總場景1000多個；道具種類達10萬餘種，總量達上百萬件；主演訂製服裝約620多套，所有服裝總數達6000多套，服裝道具製作耗費達2萬多工時；劇組共有1500余名工作人員，參與本劇製作的人員總數達5萬人次，由此可見該劇製作投入的資源和精力確實不菲，最終成品無論故事、表演、視效精良程度均與電影作品不相上下。
這一特點其實可謂是今年劇集市場的整體特徵。自從《如懿傳》賣出1500萬一集的天價之後，超級劇集的價格啟高趨勢越來越明顯普遍。據貓眼專業版2017年電視劇播放量排行榜顯示，2017年電視劇播放量TOP10榜單里的上榜作品，基本都由大投資、大製作的精品劇集承包，這些作品或由大IP改編、或卡司陣容華麗、或場景道具考究、場面極大。據行業人士分析，TOP3的成本也是行業中公認的「前三高」。
比如，根據2016年慈文回復證監會問詢的公告，慈文在《楚喬傳》的投資額度為1.2億占60%，根據68集的總長度計算《楚喬傳》單集版權價格超過800萬，製作成本超過兩億。而相應的，《楚喬傳》在網絡+電視台版權售價為5.86億元。
另一部爆款劇集《三生三世十里桃花》，據電視劇出品方華策傳媒表露，單集成本已經衝破500萬，並且由於大量的制景、服裝等成本追加，預算一直處於尚未封頂狀態。而像檸萌影視出品的《擇天記》則更花了4個億重金打造，深藍影業的《武動乾坤》直接將國產劇的投資體量提到了6億量級。
大投資、大製作的大劇集在播出後，也相應成為流量收割機。根據貓眼專業版的劇集播放排行榜的數據顯示，位居年度播放量TOP3的《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》、《人民的名義》三部大劇占據了TOP10總播放量2455億次里50.3%，撐起2017劇集播放量的半壁江山；超級流量帶來相應的超級收益，馬太效應非常明顯。
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另外，從商業回報的角度，頭部大劇也帶來了可觀的商業收益。比如唐德影視2017前三季度共計營收5.29億元，同比增30.8%，業績增長迎來一次小高潮主要是由於《那年花開月正圓》這部大劇在公司財務結算中所帶來的直接營收；還比如2016年華策的財報顯示，最賺錢的四部流量大劇分別是《孤芳不自賞》賣出4.3億、《夏至未至》賣出3.7億、《射鵰英雄傳》賣出3.4億、《三生三世十里桃花》賣出3億，華策靠高投入高回報的頭部劇在戰略上取勝。
由此可見，2018年電視劇、網劇的劇集市場呈現出與電影市場類似的、十分明顯的頭部效應。
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2017年《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》、《功夫瑜伽》三部影片的票房收入就占據全年國產片票房的32%。與此類似的頭部效應在劇集市場也日益明顯。少數精品內容，將收穫半數以上的播放量及相應市場收益。
這意味著劇集市場，由大投資、大製作、大收益超級劇集主導的「大劇集時代」正式來臨。
在此趨勢下，可以預見的是，隨著劇集市場在2017年的全面井噴，將會吸引更多的產業資本、人才、資源的湧入，2018年的劇集市場將會有更多驚喜出現。或許會單片播放量破千億的超級劇集，就會在不遠的將來出現。
2017年愛奇藝、優酷、騰訊、樂視視頻等主要視頻網站付費會員數量均超過2000萬，中國視頻付費用戶已經超過1億。今年，整個電視劇行業已經能明顯地感受到，to C市場正在不斷龐大，撬動著傳統的toB模式。
很多頭部網劇，它的整個製作成本超過2億，視頻網站自產自銷，因為會員基數的龐大，內容質量過硬，能形成「頭部效應」，觀眾黏性高，所以它成本回收的顧慮不是很大。
未來真正核心的變化不是具體哪類內容或題材，而在於模式，在於單片付費。現在頭部大劇承載的是拉會員的使命，觀眾願意為一個熱播劇充上幾個月的會員，或者甚至年費會員，如果把它單片算成十幾塊錢，收入是非常可觀的，而且大部分人會願意花這個錢。C端付費市場有多大，製作的盤子就能撐多大。
但是大劇集時代到來的前提是品質為王，因為只有精品內容才會觸動人心、成為注意力變現的終局玩家。精品內容並不意味著是製作成本的堆積，精美的道具、華麗的場景，並不能取代故事本身好壞與否，及導演手法、演員演技高下的衡量。2017年播放量TOP3中，《三生三世十里桃花》豆瓣評分6.4分，《楚喬傳》僅5.0分，而《人民的名義》高達8.3分、《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》8.4分，就說明了一切。
對於視頻網站來說，大視頻競爭的下半場仍然是聚焦於優質內容。無論是深耕類型劇，還是集中發力頭部內容，內容為王的邏輯一以貫之——品質，已經取代了數量，成為劇集突圍最為重要的法寶。事實上，2017年，頭部內容的創作也加速向著專業化、成熟化、品質化、體系化的方向邁進，大劇集時代頭部內容出產優質劇的頻率會越來越高。