為了幫助尋求新工作的廣告人,讓行業信息更加透明化。
■ 編輯 | 葉川 ■ 來源 | 數英網
前不久,數英發起了一次關於廣告人薪資的有獎調研。
這次調研活動最終一共收到1298份有效問卷!經過幾周時間的等待,這份調查報告如今終於出爐啦!
首先看一下樣本的城市分布情況
根據數英收集的樣本顯示,大部分填寫問卷的廣告人,以北上廣一線城市居多,其中上海的數量稍占優勢。再加上擁有地產廣告和騰訊的深圳,以及阿里和網易的杭州,五城共占全國樣本的78%。
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再來看看廣告人都在做什麼工作
儘管數位技術的快速發展,迫使廣告業開始向數字化轉型,運營及技術開發的需求不斷提高。但根據收集得到的樣本結果來看,目前廣告人仍然以文案、創意設計、客戶服務、策劃四個職能為主為主,而其他崗位的樣本量有限。所以本次調查報告,最終未統計其他職位的情況。
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接著就是大家最關心的薪資問題
廣告人的職稱抬頭(Title)真是五花八門,即使統計四個職位,也著實讓我們頭疼了一陣子。但其實最主要還是分為創意(文案和美術)、客戶服務和策劃這三條升職路線。我們分別統計了不同職業各階段的薪資狀況,並根據薪資範圍的中位數,計算出了平均工資。
廣告公司有國際外資4A和本土私營Local之說,兩者的待遇並不一致。即便同一性質的公司的同一職位,不同地域也會對薪資待遇有著影響。
創意線
文案 Copywriter
文案,顧名思義就是負責碼字的。按照業務的內容不同,有些公司會將文案分為社會化文案、電商文案、宣發文案等等。相信我,那些都是虛的~
相對來說,這是很多懷抱創意夢想進入廣告業的新人,最先考慮的工作。但畢竟會寫字的人多,好文案卻很難找。所以也導致文案是目前廣告圈最多,同時也是市場需求最飽和的一部分。
初級文案(Junior Copy)
參考薪資:4K-6.5K
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資深文案(Senior Copy)
參考薪資:6.5K-12K
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文案/撰文指導(Copy Directior)
參考薪資:8K -16K
文案/撰文指導可以說是純「文案」的巔峰了。它既要求擁有純熟的文案作業能力,也要求能夠培訓管理新人。值得說明的事,作為對應美術指導的崗位,文案/撰文職位多存在於Local公司。而處於4A體系下的廣告公司,這個職位並不多見,而是由資深文案或者創意組長、總監兼任。
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設計師 Designer
大部分設計都是處在傳播素材製作上線的最後一步,所以設計師的加班情況十分嚴重。但因為有一手硬技能,所以薪資待遇通常比文案要高一些。兼具創意能力和出色執行力的設計師,升職加薪可真的是攔不住。
初級設計師(Junior Designer)
參考薪資:4.5K - 7K
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資深設計師(Senior Designer)
參考薪資:8K- 13K
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美術指導/藝術總監(Art Director)
參考薪資:11K - 17K
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創意 Creative
文案和設計師只是單純負責執行的技術類崗位,而如果需要更深入地發想創意,就需要專業的創意人員來完成。創意人員可以看做兼顧文案和設計師的綜合型人才,是廣告公司實力的核心部分,多為公司的中高層。只有積累足夠工作經驗的文案和設計師,才能順利轉型成為創意人員。在招聘創意崗位的時候,很多公司會註明要求是Copy Base還是Art Base,不同基礎的創意側重點不同。總體來說,ArtBase的創意總監更吃香些。
創意組長(Group Head)
參考薪資:14K - 25K
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助理創意總監(Associate Creative Director)
參考薪資:18K- 32K
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創意總監(Creative Director)
參考薪資:20500 - 35000+
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在創意總監之上,還分為資深創意總監(Senior Creative Director)、創意群總監(Group Creative Director)、執行創意總監(Executive Creative Director)和首席創意總監(Chief Creative Officer)等等,基本都是計算年薪公司高層。
客戶服務線
沒有經驗的新人想進入廣告業,除了從事創意工作,還可以從事客戶服務。日常工作就是跟不同人打交道,私人時間可以無視,還經常夾在甲方和創意人員兩處受氣。但做客戶服務工作的有一點好處,就是升職渠道清晰,同時能夠積累很多人脈資源。所以當客戶服務做到一定程度以後,無論繼續成為職業經理人走管理路線,還是跳槽甲方或是創業,相對其他崗位的人來說都比較順利。
客戶執行(Account Executive)
參考薪資: 4K - 6K
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資深客戶執行(Senior Account Executive)
參考薪資:6K - 8K
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客戶經理(Account Manager)
參考薪資:7K - 13K
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資深客戶經理(Senior Account Manager)
參考薪資:9K- 17K
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助理客戶總監(Associate Account Director)
參考薪資:12K - 21K
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客戶總監(Account Director)
參考薪資:16K- 28K
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在客戶總監之上,還分為資深客戶總監(Senior Account Director)、客戶群總監(Group Account Director)等,多為地區廣告業務的總負責人,薪資同樣也是按年薪計算。
策劃線
相對於創意和客戶服務,作為理論上廣告傳播核心的策劃崗位,策劃最看重個人的邏輯思維和提案能力,也就是俗稱的「賣稿」水平。策劃線升職渠道並不清晰,主要看過往案例和經驗能力決定薪資待遇,所以總體上薪資架構會比較混亂。擁有策劃崗位的公司,有時會根據業務類型分為活動策劃、媒體策劃、策略策劃等等,其中策略策劃的薪資待遇較好。
初級策劃(Planning)
參考薪資:5K - 7K
策劃業務需求量大,但部分公司不設立初級策劃職位,而是由文案或者客戶服務人員兼任,稱作文案策劃或者品牌策劃。
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資深策劃(Senior Planning)
參考薪資:8K- 11K
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策劃經理(Planning Manager)
參考薪資:10K - 18K
部分公司不設立策劃經理一職,工作業務由策劃總監或資深策劃分擔。
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資深策劃經理(Senior Planning Manager)
參考薪資:11K - 20K
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助理策劃總監(Associate Planning Director)
參考薪資:14K - 20K
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策劃總監(Planning Director)
參考薪資:17K - 26K
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策劃總監之上,分為資深策劃總監(Senior Planning Director)和策略群總監(Group Planning Director)。一個優秀的策略,可以決定品牌興衰。所以很多超一流的策略高手,會選擇辭職創業,或是以個人顧問角色,參與到品牌的傳播甚至營銷戰略的制定中。
其實除了調研了不同職位的薪資狀況外,我們還有幾個小小的問題。
1、新人和老鳥,怎麼選擇廣告公司?
儘管總體文案、美術、客戶和策劃樣本數量較為均衡,但經過交叉分析後發現,不同地域的廣告人才還是各有特色。
我們將不同城市的廣告人橫向比較,在計算不同地域樣本權重之後發現。上海、杭州的客戶服務和創意設計人才比重最大。而在文案和策劃方面,北京、深圳和廣州具有明顯優勢。
所以,如果你是剛剛入行的廣告新人,可以優先考慮去同類人才較多的城市,可以積累很多學習經驗。
如果你是浸淫行業十幾年的老鳥,去同類型人才較少的城市,無疑會更容易得到實現自我價值的機會。
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2、在什麼城市做廣告,比較有「錢途」?
從上面各地平均工資的圖表中,可以明顯感受到各地工資水平並不一致。以北京的薪資待遇為參照基準,上海同崗位平均工資大約是北京的113.3%,是全國最高的城市。而深圳為102.6%,杭州為95.9%。而最低的廣州,只占北京薪資待遇的80.91%,似乎有掉出「北上廣」的趨勢。
3、性別跟廣告人有關係嗎?
在收集到的問卷樣本中,在文案、策劃、客戶服務三大職能中,女生占據了明顯的人數優勢,而男生在創意設計崗位上稍勝一籌。
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但在同樣人數的情況,選擇文案崗位的女生比重更多,而選擇創意設計型的男生比重較多。在客戶服務和注重邏輯的策劃的兩個崗位上,男女差異十分微弱。
4、男生比女生比起來,誰更想漲工資?
為了了解這個問題,我們在問卷中添加了期望加薪的選項。經過交叉分析樣本後發現,男生中選擇30%以上的高幅度加薪較多。而女生低於30%的小幅度加薪占比更多。
相對來說,男生比女生的加薪願望更加強烈。
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5、做廣告真的是吃青春飯?
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業內有一種觀點認為,廣告人吃的是青春飯,30歲焦慮的廣告人比比皆是。但經過調查後我們發現,薪資待遇和相關經驗有著明顯的正比關係。
例如1年以下的大部分新人,薪資基本處於3k至5k;而15年以上的資深廣告人,待遇基本月薪20K起步。相關經驗越久,待遇水漲船高。
所以,廣告究竟是不是吃青春飯的行業呢?這個問題,還是留給你們評論區回答吧!
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