比起快手,為什麼年輕人更愛玩抖音?

 2018-02-28

僅僅用500天迅速躥紅的抖音可謂是2018年短視頻領域第一款現象級產品,而視頻社區的定位讓人無法不把它和快手相比,人們也忍不住去遙想它的未來:會不會像流星一樣倏忽即逝,還是碾壓快手成為短視頻社區老大,亦或與快手並駕齊驅?

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從抖音面對媒體的低調謹慎來看,他們顯然在努力避免「大熱即死」,不過,樹欲靜而風不止。

而在孵化出了抖音這一短視頻爆款之後,今日頭條乘勝追擊,旗下的短視頻產品火山小視頻挖走了擁有千萬粉絲的「快手一哥「MC天佑,據傳MC天佑還帶走了100位粉絲在百萬以上的「腰部網紅「。抖音和火山的前後夾擊、釜底抽薪會瓦解快手多年以來積累的先發優勢嗎?

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只需要先後打開快手、抖音10分鐘,瀏覽十幾段視頻,你就不難得出這樣的結論:快手是底層社會(快手曾經用5%的用戶來自北京來矯正「城鎮青年專用」的定位。然而在中國人口流動如此洶湧的背景下,底層社會已經不是一個地域概念,而是一個階層概念)的微縮世界,而抖音只是上層社會的KTV。

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「有魔性、流行性、時尚性、撬動年輕人的表達欲……」這是外界給抖音打下的標籤,也反應了這款產品不同的特質。抖音瞄準的是當下都市中青年男女,他們自帶高顏值,有freestyle,自我表達也頗具創意。個性化音樂、酷炫特效轉場等創新功能體驗,也成為了抖音快速走紅的一大重要因素。

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相比之下,打開快手,滿螢幕的民間絕活、搞笑段子、鄉村軼事,但這也許就是快手被一眾群體打上了「底層青年土的嗨low」標籤的原因之一。田間地頭、縣城廣場、出租屋內、高速路上……快手就是底層青年生存狀態的原生態大展示。

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快手的內容不僅限於娛樂且無可歸類,因為那就是底層青年的生活萬花筒本身,就是一塊塊未經修飾的生活切片(快手用戶至今仍然不喜歡對短視頻做什麼剪輯、美化)。

所以,抖音是屬於「年輕人的音樂短視頻社區」定位,而快手卻是一個「更貼切老百姓生活的短視頻社區」。

但上層社會潮流輪轉,無論是社交軟體還是圖片工具、視頻社區,無論是流行偶像還是流行時尚,抖音只不過是上層社會眼下最愛不釋手的玩具。TA們隨時接收國外的流行資訊,隨時上手最潮的App,TA們追捧的產品立刻就會被媒體捧上雲霄(抖音短視頻目前在排行榜第一),被譽為「現象級」產品。

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然而,永遠不缺新玩具的TA們,熱潮來得快去得也快。你還記得哪些在產品圈裡紅極一時的「現象級」產品?比如:《旅行青蛙》、《開心網》、《唱吧》、《魔漫相機》、《臉萌》、《小咖秀》、《FaceU》、《分答》……

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相比之下,靜水流深的底層社會沉默如謎,在網際網路產品的「鄙視鏈」中,他們永遠被處於最末端,直到上層社會獵奇窺伺才發現了所謂的「底層殘酷物語」。即便如此,他們的生活依然不為人所知,每一篇媒體的深度解密都像是一篇人類學考察報告,引來的是嘖嘖讚嘆的圍觀。然而,信息閉塞、生活固化的他們卻有著最為堅實的產品忠誠度。

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從目前市場短視頻類app發展方向來看,綜合類視頻越來越向垂直化領域細分。而內容上無論是綜合類短視頻app還是某領域垂直類短視頻app,都有其固定的業態發展方向,未來只要有需求場景便會有用戶流量。但就目前快手確實不如抖音。