36獲悉,運動健身品牌SpaceCycle完成B輪1億元融資,領投方來自阿里巴巴臺灣創業者基金。融資將主要用於新增「全中國」概念會館,並持續開發線上系統和內容平臺,以及線下活動的佈局。SpaceCycle創始人,爲前索尼音樂臺灣及內地創始人Matthew Allison,公司早先獲得包括衆多音樂人在內的個人投資。
相比其它健身房,音樂和「運動體驗場」概念,是SpaceCycle的主要特點,目前在臺北、北京和臺灣共6家會館。其中上海的旗艦店位於南京西路興業太古匯,也就是今年星巴克首家海外「咖啡烘焙工坊」所在的地方,其它選址皆位於三里屯等核心商圈。
SpaceCycle門店不僅包括動感單車,還包括結合音樂的芭蕾、瑜伽和舞蹈等等。相比器械爲主的健身房,SpaceCycle以團操課的「健身內容」爲主,根據36氪早先的探店,SpaceCycle門店的客流量較爲火爆,以下是36氪早先對SpaceCycle的採訪內容。
SpaceCycle上海旗艦店
精品健身房(Boutique Fitness)在美國已被市場驗證,但在中國纔剛剛起步,國內健身用戶把這類健身房描述成「夜店風」,這種效果的設計主要元素在於音樂、燈光和場地裝飾,國內代表健身房是超級猩猩和GuCycle。前索尼音樂臺灣及內地創始人Matthew Allison(馬修),將音樂最大化利用,創立了健身和音樂結合的品牌SpaceCycle。
按照創始人馬修的描述,SpaceCycle並不是一個健身房,他認爲這是以音樂爲中心的「運動體驗場所」。而除了實體健身房場所之外,SpaceCycle還包括場館外的音樂運動主題活動和未來的線上精品視頻課程。
根據SpaceCycle中國區總經理趙豔潔向36氪的介紹,實體健身房的內容包括動感單車Space Cycle、瑜伽Space Yoga,以及結合芭蕾、普拉提斯、舞蹈、瑜伽的Space Barre。這幾大運動內容跟獨特的歌單結合,運動課程和音樂製作同等重要。
而實體場地的裝修設計,則主要體現沉浸式的4D效果,以讓用戶獲得劇場級體驗。音樂+運動+科技現場感,是SpaceCycle主打的三大元素。
趙豔潔認爲,和其他健身房不同的是,SpaceCycle並不把用戶侷限於場館之內。公司基於音樂和品牌影響力,主要拓展戶外的音樂運動主題活動和線上視頻課程內容。按照趙豔潔的描述,場館的內容並不一定SpaceCycle的重點,室外的部分,纔是SpaceCycle的想象空間。
先說室內的部分,SpaceCycle的課程教練,並不一定都是專業的教練,也是DJ、表演者、社區領袖等等,關鍵在於結合音樂和運動,帶給社羣更好的體驗。相對來說,這種課程是非標準化的,並以社羣效果爲導向。SpaceCycle目前的教練有20個左右,用戶可以通過app端預約,價格在140-258不等。目前SpaceCycle已在北京有兩家門店,場地面積在800平-1300平不等,上海店即將開業,均在高端商場內。
SpaceCycle
而室外的活動,SpaceCycle開展以音樂爲主題的音樂節和燈光音樂節等,結合SpaceCycle,圍繞音樂和運動拓展品牌活動。未來,公司也將在app端上線SpaceCycle教練獨家制作的精品課程,以拓展用戶消費內容。
這種室內+室外的做法,其實更多可被定義爲高端品牌方向。未來健身是SpaceCycle的切入點,音樂和運動的品牌衍生內容,則是SpaceCycle的拓展空間。
相對來說,SpaceCycle方向爲高端團課健身,客單價高,但店面成本高、課程高度非標準化。戶外部分的內容塑造,則更多依賴於公司的活動策劃能力和音樂製作能力。目前公司已獲得包括衆多音樂人在內的個人天使投資,正在尋求Pre—A輪融資。
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